{"id":39574,"date":"2014-05-09T09:13:51","date_gmt":"2014-05-09T09:13:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.buenosairesdiario.com\/?p=39574"},"modified":"2014-05-09T15:16:32","modified_gmt":"2014-05-09T15:16:32","slug":"el-desafio-de-violetta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/legislaturahoy.com\/?p=39574","title":{"rendered":"El desaf\u00edo de Violetta"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>C\u00f3mo ser pop y no morir en el intento. La dura lucha de Martina Stoessel por dejar atr\u00e1s el personaje edulcorado que la hizo mundialmente famosa y convertirse en una estrella. El karma del p\u00fablico ef\u00edmero. Las quejas de la megacorporaci\u00f3n Disney. Y el acuerdo con Macri.<\/p>\n

Nota de Veintitr\u00e9s<\/p>\n

No todos lo saben, pero en el maravilloso mundo de Walt Disney hay leyes sagradas. Por esa causa, nunca veremos las orejas del emblem\u00e1tico rat\u00f3n Mickey de perfil: est\u00e1 prohibido dibujarlas sin la redondez original. Tampoco se puede ser chica de la marca y mostrar las partes: nada de nada que hable de seducci\u00f3n est\u00e1 bien visto y los artistas lo aceptan desde el vamos, as\u00ed como el hecho de la explotaci\u00f3n total del personaje y el corporativismo a la hora de defender el producto. Tenga \u00e9xito o no.<\/p>\n

Por eso, el silencio de radio en torno a Martina Stoessel hace ruido. \u201cNo hay comunicado oficial, la familia se ocupa de eso\u201d, adelantan desde la empresa como si nada. Pero no pocas cosas pasaron en estos d\u00edas en la vida de la chica de 17 a\u00f1os, que ya anot\u00f3 su nombre en la memoria de millones de fans como Violetta.<\/p>\n

No parece simple ser la cara de la primera coproducci\u00f3n entre Disney Channel de Am\u00e9rica Latina y de Europa que, acompa\u00f1ada de un elenco internacional, ya fue vendida a Espa\u00f1a, Italia, Francia, Israel, Rusia, Rumania, Bulgaria, Ucrania, Polonia y Turqu\u00eda, y doblada a cinco idiomas. Un producto que naci\u00f3 a instancia de la filial local de la multinacional, pero que r\u00e1pidamente se volvi\u00f3 un suceso que las marcas se disputan. Hasta ahora.<\/p>\n

Todo marchaba seg\u00fan lo planeado: en marzo Stoessel firm\u00f3 su contrato anual con Disney y unos d\u00edas despu\u00e9s fue declarada Embajadora Cultural porte\u00f1a, algo que irrit\u00f3 a la compa\u00f1\u00eda que hist\u00f3ricamente se despega de cualquier figura pol\u00edtica. \u201cLos contratos son claros\u201d, se quejan en la compa\u00f1\u00eda y centran su enojo en los manejos de Alejandro Stoessel, padre de la criatura y quien le maneja los millones.<\/p>\n

\u201cAunque dej\u00e9 la mamadera a los 6 a\u00f1os, me chup\u00e9 el dedo hasta los 12 a\u00f1os\u201d, escribi\u00f3 Stoessel en su primer libro, en el que abundan sus fotos y que fue llamado Simplemente Tini por una raz\u00f3n comercial. De los dividendos generados por la explotaci\u00f3n de la marca Violetta, una buena parte va para Disney, pero nadie puede tocar un centavo de lo que ella junte como persona. Por eso el recital \u201cgratuito\u201d que dio en el Planetario se llam\u00f3 \u201cLa juntada tinista\u201d. El problema es casi \u00e9tico: en la firma dicen que el fen\u00f3meno se gener\u00f3 gracias al aparato internacional que ellos prestaron y ven estas actitudes como de deslealtad.<\/p>\n

Ya en la presentaci\u00f3n de la tercera temporada de la novela que la lanz\u00f3 a la fama, Cecilia Mendon\u00e7a, vicepresidenta y general manager de Disney Channel Latin America, desvinculaba el boom de la figura: \u201cEl \u00e9xito de las dos primeras temporadas de Violetta estaba basado en la conexi\u00f3n emocional que logramos con la audiencia, en la fuerza de nuestra narrativa, en la relevancia del contenido que ofrecemos \u2013que repercute positivamente en el p\u00fablico\u2013 y en el talento del elenco y de los equipos creativos que hay detr\u00e1s. Eso nos impuls\u00f3 a continuar expandiendo la propuesta de esta telenovela teen y desarrollando artistas y fuerzas productivas europeas y latinoamericanas\u201d. Disney debe lidiar con un fen\u00f3meno t\u00edpico de estas series: el p\u00fablico es tan fan\u00e1tico como vol\u00e1til, y puede pasar del multiconsumo al \u201cya no me gusta\u201d en cuesti\u00f3n de meses.<\/p>\n

Con el correr de los d\u00edas, aparece con claridad que a los directivos de Disney no les cierran los manejos de Stoessel y se lo habr\u00edan hecho saber. Ex productor de Susana Gim\u00e9nez y Marcelo Tinelli \u2013a quien le sac\u00f3 una millonaria suma indemnizatoria\u2013, Alejandro, el jefe de familia, conoce el rubro a la perfecci\u00f3n y no se asusta f\u00e1cil. \u201cLlevaba tiempo organizando presentaciones de la chica como Tini y las cobraba aparte: en Disney muchos se preguntan si en la compa\u00f1\u00eda alguien hac\u00eda la vista gorda por alguna causa, pero ahora desde Estados Unidos dieron la orden de poner un l\u00edmite\u201d, asume una alta fuente de la marca. Seg\u00fan admiten, el colmo fue cuando Alejandro lleg\u00f3 a negar a la ni\u00f1a para notas en Radio Disney, pero la ced\u00eda \u201cal mejor postor\u201d, previo cobro de cachet.<\/p>\n

\u00bfSer\u00e1 por eso que nadie, m\u00e1s que su padre, sali\u00f3 a bancar a Tini ante los rumores sobre supuestos problemas de salud? La versi\u00f3n period\u00edstica surgi\u00f3 en el portal Primicias.ya: \u201cMartina Stoessel estar\u00eda atravesando graves problemas alimentarios, que ser\u00edan a causa de una anorexia que viene sufriendo\u201d. A las pocas horas, la informaci\u00f3n estaba viralizada en la Web y gener\u00f3 preocupaci\u00f3n entre los millones de seguidores de Violetta. Y aunque Alejandro neg\u00f3 todo y amenaz\u00f3 con demandar a los medios por \u201cbullying medi\u00e1tico\u201d, el portal que dirige Jorge Rial no tard\u00f3 en responderle. \u201cSi uno ve el film de Violetta, en una parte de la peli, una de las bailarinas, una nena muy flaca y de pelo rubio, manifiesta la frase: \u2018En Disney aprendimos en 6 meses lo que otros aprenden en 6 a\u00f1os\u2019. Esa rapidez, esa velocidad y esa exigencia que se les pone a los artistas, tranquilamente podr\u00eda derivar en trastornos de diversos tipos\u201d.<\/p>\n

En este caso vale la pregunta: \u00bfa Martina Stoessel el ritmo se lo marca la multinacional o su propio padre? La chica enfrenta la tercera temporada de la novela y fue la elegida por Disney para interpretar el tema central de la pel\u00edcula Frozen en su edici\u00f3n latina, a lo que se sum\u00f3 una gira mundial con m\u00e1s de 200 shows por Am\u00e9rica Latina y Europa. A eso hay que agregar los extras que le organiz\u00f3 su progenitor como \u201cTini\u201d.<\/p>\n

Con el correr de los d\u00edas, aparece con claridad que a los directivos de Disney no les cierran los manejos de Stoessel y se lo habr\u00edan hecho saber<\/p>\n

Antes, con s\u00f3lo 13 a\u00f1os, tuvo que hacer frente a la primera temporada de la novela, con la que la audiencia de Disney Channel creci\u00f3 93 por ciento, llegando a liderar los primeros puestos en la Argentina, Colombia, Chile, Espa\u00f1a, Turqu\u00eda, M\u00e9xico, Rusia. Adem\u00e1s, su primer CD alcanz\u00f3 r\u00e1pidamente el disco de oro en Colombia y Chile, platino en Uruguay y Venezuela, y cu\u00e1druple platino en la Argentina, superando las 180 mil copias vendidas. Al a\u00f1o siguiente, a Tini la esperaba un segundo disco, que alcanz\u00f3 el triple platino en semanas. Est\u00e1 claro: el estr\u00e9s laboral no es cosa nueva en la vida de esta teen. Ser fen\u00f3meno juvenil no es gratis y Martina tuvo que crecer al ritmo de Violetta, que s\u00f3lo en las 77 funciones \u2013dos por d\u00eda\u2013 que dio en el Gran Rex alcanz\u00f3 ganancias por 62 millones de pesos, nada m\u00e1s que en concepto de entradas.<\/p>\n

Como para generar m\u00e1s suspicacias, en Disney confirman que a\u00fan no se defini\u00f3 si Violetta repetir\u00e1 la cruzada en el teatro en las pr\u00f3ximas vacaciones de invierno. \u201cA esta altura no se defini\u00f3 nada, tal vez se le d\u00e9 descanso\u201d, deslizan en la empresa ante lo obvio: en mayo del a\u00f1o pasado los shows estaban completamente agotados.<\/p>\n

A cambio de un dinero que manejar\u00e1 reci\u00e9n en unos meses, cuando en marzo de 2015 se emancipe, Tini transita como lady en el mundo de la no transparencia y la frivolidad. Fan\u00e1tica confesa de los perfumes, amante de la moda y los zapatos, el tiramis\u00fa de su madre y las milanesas con papas fritas, tambi\u00e9n tuvo que dejar cosas. A pocos meses del \u00e9xito, cerr\u00f3 su cuenta de Facebook y en esa red social s\u00f3lo se la encuentra como personaje, porque recib\u00eda muchos mensajes y adem\u00e1s porque, por contrato, no pod\u00eda mostrar sus fotos \u00edntimas. Una cl\u00e1usula que tambi\u00e9n cumple en Twitter, donde sube fotos de su ambiente laboral, con su padre o hermano, pero nunca con su novio, desde que se confirmaron los rumores sobre el romance con el actor Peter Lanzani.<\/p>\n

\u201cOtra cosa que es dif\u00edcil, a pesar de que me halaga y lo agradezco, es que muchos adultos me dicen que soy un ejemplo para la juventud. Eso me genera mucha responsabilidad, no es algo que le pase a cualquier chica de 16 a\u00f1os. En realidad, desde que trabajo, hay un mont\u00f3n de cosas que empec\u00e9 a descubrir y no pens\u00e9 ni que exist\u00edan\u201d, dijo el a\u00f1o pasado la artista a una revista del coraz\u00f3n. Nunca imagin\u00f3 la que se le ven\u00eda, no s\u00f3lo con la prensa. Algunos \u2013no muchos\u2013 a\u00f1os antes, esa misma ni\u00f1a le reclamaba a su padre: \u201cQuiero ser como Susana\u201d, mientras lo correteaba por los estudios de Telef\u00e9. A la edad en la que cualquier chica mira las cosas por TV, ella las viv\u00eda desde adentro.<\/p>\n

Cuando el v\u00e9rtigo pase, Martina ver\u00e1 qu\u00e9 le depara el \u00e9xito. De su entorno, la primera impresi\u00f3n dice que tal vez el m\u00e1s perjudicado por el disgusto entre la multinacional y el jefe de los Stoessel sea Francisco, su hermano un a\u00f1o menor, que mostr\u00f3 varias veces intenciones y aptitudes est\u00e9ticas para colarse en la pantalla chica, sin mucha suerte a\u00fan.<\/p>\n

Dice en su libro que siempre quiso firmar aut\u00f3grafos. \u201cAntes de ser Violetta, firmaba las pruebas del colegio con la leyenda: \u2018Con mucho amor, Martina\u2019\u201d. Como sea, si es que tiene tiempo de escribirlo, 2014 pasar\u00e1 a la historia en el diario de Tini Stoessel como el a\u00f1o de la mutaci\u00f3n. Un lento duelo que, al final del proceso, mostrar\u00e1 qu\u00e9 sale del capullo, sin olvidar que en el mundo de oropel y fantas\u00eda que representa, tambi\u00e9n hay reglas y contratos que cumplir.<\/p>\n

La juntada de los tres millones<\/p>\n

Se acerc\u00f3 el padre y quiso hacer la juntada m\u00e1s grande, que hasta ahora era la de Soda Stereo (el show en la 9 de Julio) y de nadie m\u00e1s. Fue algo incre\u00edble. Yo no conoc\u00eda lo que generaba Violetta en la Argentina y en el mundo. Es un suceso en todas partes\u201d, explic\u00f3 al d\u00eda siguiente del show Mauricio Macri ante la consulta sobre el costo.<\/p>\n

Despu\u00e9s, el ministro de Cultura Hern\u00e1n Lombardi sali\u00f3 a aclarar que el recital de Stoessel, que seg\u00fan los organizadores cont\u00f3 con m\u00e1s de 250 mil personas, le cost\u00f3 a la ciudad de Buenos Aires unos tres millones de pesos, con el cachet de la cantante incluido. La afirmaci\u00f3n del jefe de gobierno de que \u201cVioletta no cobr\u00f3 nada por el recital\u201d s\u00f3lo pod\u00eda comprenderse por razones comerciales: el personaje de Disney no fue el que estuvo sobre tablas, sino Tini. Adem\u00e1s, en el acuerdo entr\u00f3 Francisco, el menor de los Stoessel, que demostr\u00f3 sus dotes como DJ.<\/p>\n

La insistencia de Macri no es casual: hace dos a\u00f1os el Pro realiz\u00f3 denuncias y un pedido de informes por el pago de 425 mil pesos que realiz\u00f3 el gobierno de la provincia de Santa Fe a Fito P\u00e1ez, por un show tambi\u00e9n gratuito. Haz lo que yo digo\u2026<\/p>\n

El espejo de Miley<\/p>\n

No es la primera ni la \u00faltima arrepentida en el mundo Disney. Miley Cyrus es el mejor ejemplo de las ni\u00f1as que llegan a ser emblemas de Disney y terminan destac\u00e1ndose por su perfil de escandalosa femme fatal.<\/p>\n

Lleg\u00f3 a la popularidad por su papel de Hannah Montana, una ni\u00f1a r\u00fastica, con personalidad y el aprecio del ef\u00edmero p\u00fablico infantil, al que pronto le mostr\u00f3 la otra cara. Con la mayor\u00eda de edad, Miley se despeg\u00f3 del viejo t\u00edo Walt y, casi sin escalas, acept\u00f3 salir sin ropa en las revistas y campa\u00f1as publicitarias, adem\u00e1s de mostrarse afecta a la marihuana. Aunque tal vez lo m\u00e1s despiadado que haya hecho fue expresar su total desprecio contra los locos bajitos: \u201cOdio a los ni\u00f1os\u201d, afirm\u00f3 el a\u00f1o pasado.<\/p>\n

Con la bendici\u00f3n de Madonna, este a\u00f1o la cantante comenz\u00f3 su \u201cBangerz Tour\u201d. Un poco antes pos\u00f3 desnuda y con la cabeza rapada para una marca. Ante el estupor medi\u00e1tico, su padre, el m\u00fasico Billy Ray Cyrus, fue lapidario: \u201cHannah Montana destruy\u00f3 a mi familia. Odio decirlo, pero s\u00ed\u2026 lo har\u00eda todo de nuevo en un segundo. Que mi familia est\u00e9 aqu\u00ed y que todos est\u00e9n bien, seguros, felices y normales, habr\u00eda sido fant\u00e1stico. S\u00ed, lo borrar\u00eda todo si pudiera\u201d.<\/p>\n

Una frase que Alejandro Stoessel, creador del fen\u00f3meno Violetta protagonizado por su hija, desear\u00eda no tener que decir nunca.<\/p>\n

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