{"id":48720,"date":"2015-05-18T10:48:05","date_gmt":"2015-05-18T10:48:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.buenosairesdiario.com\/?p=48720"},"modified":"2015-05-18T14:48:45","modified_gmt":"2015-05-18T14:48:45","slug":"las-gondolas-cada-vez-poseen-mas-productos-recargables","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/legislaturahoy.com\/?p=48720","title":{"rendered":"Las g\u00f3ndolas, cada vez poseen m\u00e1s productos recargables"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Las marcas apelaron al packaging para estar en sinton\u00eda con el cuidado del medio ambiente, darle mayor practicidad al consumidor y entregar una opci\u00f3n m\u00e1s econ\u00f3mica: son muchas las empresas que incluyen en su portafolio repuestos recargables, una alternativa que ayuda a ahorrar material en el empaque y permite llegar a la g\u00f3ndola con un precio m\u00e1s accesible.<\/p>\n

El \u00abconsumo consciente\u00bb es una tendencia que crece y se consolida en los mercados desarrollados. Los consumidores empiezan a pedirles a las marcas no solo que tengan programas con acciones puntuales de responsabilidad social, sino que demuestren de manera concreta y tangible que hacer las cosas bien y cuidar el entorno social, econ\u00f3mico y ambiental en el que desarrollan sus negocios es parte de la cultura de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n

Es en este sentido que puede leerse la nueva propuesta de envases recargables, seg\u00fan explica Guillermo Oliveto, presidente de la consultora W. \u00abSi en entornos como el nuestro, se le suma la mirada m\u00e1s cortoplacista de cuidar el bolsillo, se articula lo m\u00e1s simb\u00f3lico con lo pragm\u00e1tico, para potenciar el impacto y sostener la motivaci\u00f3n de consumo de este tipo de alternativas. Le hace bien al ambiente, a la comunidad y al bolsillo\u00bb, dice el consultor.<\/p>\n

Limpieza y cosm\u00e9tica han tomado la delantera en esta tendencia al tiempo que al rubro de alimentaci\u00f3n se le dificulta m\u00e1s instrumentarlos. Marcas como Natura, Ala, Drive, Vivere, Comfort, Skip, Espadol, Querub\u00edn y Gillette son algunas de las que est\u00e1n a la vanguardia, no solo con envases recargables, sino tambi\u00e9n con la elaboraci\u00f3n de productos m\u00e1s concentrados que requieran menor cantidad por cada uso.<\/p>\n

\u00abLa compra de repuestos adem\u00e1s de reducir el impacto del consumo sobre el medio ambiente tiene el beneficio para el consumidor de comprar un mismo producto con id\u00e9nticos beneficios a un precio m\u00e1s econ\u00f3mico. En Natura, por ejemplo, los repuestos cuestan entre un 20% y un 30% menos que los productos regulares\u00bb, comenta Fernando Siciliano, gerente de Marketing de la empresa pionera en lanzar repuestos para productos, en 1983.<\/p>\n

En la actualidad, m\u00e1s de 20% del portafolio de Natura corresponde a repuestos. Adem\u00e1s, la empresa de origen brasile\u00f1o prev\u00e9 para 2020 la utilizaci\u00f3n de 75% de material reciclable y 10% de material reciclado postconsumo en la masa total de sus embalajes. \u00abPara nosotros la sustentabilidad es un proceso transversal y profundo, que involucra a todas las \u00e1reas de la compa\u00f1\u00eda -afirma Siciliano-. No es una iniciativa o un programa o un tipo de producto, sino una forma de elecci\u00f3n de estrategias, una manera de tomar las decisiones de modo que la operaci\u00f3n considere en cada paso de su actividad cu\u00e1l es la mejor forma de hacer lo que se propone.<\/p>\n

Natura tiene las l\u00edneas Ekos, Seve y Erva Doce desarrolladas con pl\u00e1stico verde, proveniente de la ca\u00f1a de az\u00facar y 100% renovable y reciclable; Tododia y Plant, con repuestos que reducen alrededor de 80% de pl\u00e1stico y disminuyen 97% los residuos que se generan en comparaci\u00f3n al producto regular, y Chronos, con repuestos que reducen hasta 85% la emisi\u00f3n de gases que contribuyen al calentamiento global.<\/p>\n

Tambi\u00e9n Unilever se ha subido a la ola de los repuestos para recargar. Con el objetivo de cumplir con la estrategia de duplicar el negocio, mediante una reducci\u00f3n a la mitad del impacto ambiental, esta empresa desarrolla productos concentrados, introduce envases recargables e implementa cambios en sus f\u00f3rmulas e innovaciones sustentables.<\/p>\n

Fuente: www.diariohoy.net<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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