{"id":54435,"date":"2015-10-05T15:27:20","date_gmt":"2015-10-05T15:27:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.buenosairesdiario.com\/?p=54435"},"modified":"2015-10-05T15:27:20","modified_gmt":"2015-10-05T15:27:20","slug":"pese-a-las-quejas-de-las-marcas-volvieron-los-descuentos-bancarios-para-la-ropa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/legislaturahoy.com\/?p=54435","title":{"rendered":"Pese a las quejas de las marcas, volvieron los descuentos bancarios para la ropa"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Las empresas de indumentaria aducen que deben hacerse cargo ellas mismas de las rebajas de hasta 40% que promocionan los bancos<\/p>\n

sde hace varias temporadas que las marcas de indumentaria impleemntan estrategias para salirse del \u00abc\u00edrculo vicioso\u00bb que se gener\u00f3 gracias a los potentes descuentos que se ofrecen a trav\u00e9s de promociones bancarias.<\/p>\n

Los consumidores se acostumbraron a definir sus compras a partir de esos descuentos que obtienen. Y sin embargo, las marcas aseguran que son ellas las que se hacen cargo del costo de esta rebaja.<\/p>\n

Pese a este dilema, el diario La Naci\u00f3n asegura que en la \u00faltima semana\u00a0volvieron a los principales shoppings <\/strong>del pa\u00eds los carteles que anuncian los\u00a0dias con descuentos especiales<\/strong>,\u00a0que oscilan\u00a0entre 15 y 40 por ciento, <\/strong>y que ofrecen tres cuotas sin inter\u00e9s.<\/p>\n

De acuerdo al matutino, la modalidad implica que la\u00a0empresa de indumentaria se hace cargo \u00edntegramente del descuento<\/strong>, mientras que el banco asume las cuotas.<\/p>\n

Entre las\u00a0excepciones<\/strong> se encuentran el\u00a0ICBC<\/strong> y el\u00a0Banco Provincia<\/strong>, que corren no s\u00f3lo con las cuotas, sino tambi\u00e9n con una parte del descuento que recibe el cliente, indic\u00f3 La Naci\u00f3n.<\/p>\n

\u00abCasi siempre los descuentos los asumen las marcas y despu\u00e9s ese ajuste lo terminan trasladando para atr\u00e1s a toda la cadena industrial<\/strong>, que ya era la m\u00e1s castigada. No hay que perder de vista que de 100 pesos que cuesta una prenda al p\u00fablico, s\u00f3lo el 17% va a manos de la cadena industrial, desde el algodonero hasta los hilanderos, tejedores, el confeccionista y el taller. El resto se lo reparten los shoppings, los bancos y el Estado\u00bb, afirm\u00f3 Ariel Schale, director ejecutivo de la fundaci\u00f3n ProTejer, en di\u00e1logo con el matutino.<\/p>\n

\u00abAl estar tan institucionalizados, los\u00a0descuentos ya modificaron<\/strong> no s\u00f3lo la forma de comprar<\/strong>, sino tambi\u00e9n la forma en que\u00a0se arma el mercado<\/strong> y se\u00a0fijan los precios.<\/strong> Afuera los descuentos funcionan mucho m\u00e1s porque son extraordinarios. En la medida en que se vuelven habituales, pierden efectividad, y lo que termina pasando, especialmente con las marcas de indumentaria femenina, es que los clientes van y se prueban la ropa un d\u00eda y la dejan reservada para comprarla el d\u00eda que est\u00e1 el descuento\u00bb, coincidi\u00f3 Gustavo Samuelian, due\u00f1o de la marca de ropa Bolivia.<\/p>\n

Por su parte, los bancos mantienen su propia pelea<\/strong> para diferenciarse en el mercado <\/strong>a trav\u00e9s de los descuentos que ofrecen. \u00abEl banco desde hace unos a\u00f1os lleva adelante una estrategia diferenciadora en el rubro, tanto con los principales shoppings como con marcas a la calle. Con fechas especiales con mayor descuento, atendiendo los distintos gustos y preferencias y buscando la mayor cobertura geogr\u00e1fica. Estar en este rubro tiene el plus de asociar la marca del banco a esos momentos \u00fanicos para nuestros clientes\u00bb, dijo a La Naci\u00f3n Gabriela Balestrieri, responsable de los programas de beneficios de Santander R\u00edo.<\/p>\n

\u00abEl primer objetivo es\u00a0fidelizar a nuestra clientela<\/strong>, y el segundo, generar un incremento de ventas en los comercios<\/strong>. Si se dan las dos cosas, es inevitable que termines ganando participaci\u00f3n de mercado, como nos pas\u00f3 con el rubro indumentaria, donde hoy estamos creciendo un 47,5% en las ventas, superando por cinco puntos al promedio del sistema\u00bb, sostuvo Leonel Piraino, gerente de Pol\u00edtica Comercial del Banco Provincia.<\/p>\n

La salida del \u00abc\u00edrculo vicioso\u00bb no ser\u00e1 f\u00e1cil ni para las marcas ni para los bancos. \u00abA menos que haya un cambio en el contexto de la inflaci\u00f3n, hay que pensar que los descuentos y las promociones seguir\u00e1n por los pr\u00f3ximos dos a\u00f1os. Para las marcas ser\u00e1 muy dif\u00edcil salir de este tipo de acciones, excepto para muy contadas excepciones, como Jazm\u00edn Chebar, Ginebra o, en menor medida, Etiqueta Negra, que nunca se subieron a estas promociones y supieron trabajar muy bien para que los clientes las siguieran comprando pese a no ofrecer ning\u00fan descuento\u00bb, afirm\u00f3 al respecto\u00a0Guillermo Oliveto, de la consultora W.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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