El informe publicado, por la agencia de noticias Bloomberg, ubicó a Apple, la creadora de iPhone, iPad e iMac, en la cima del reconocimiento masivo de marca a nivel global, con un incremento del 84% respecto a la medición en 2010.
La empresa Apple se consolidó en el primer lugar dentro del ranking de las marcas más valiosas y reconocidas del mundo, según el informe anual que realiza la consultora de marketing y publicidad WPP Plc, que combina el valor financiero con el reconocimiento masivo.
El informe publicado, por la agencia de noticias Bloomberg, ubicó a Apple, la creadora de iPhone, iPad e iMac, en la cima del reconocimiento masivo de marca a nivel global, con un incremento del 84% respecto a la medición en 2010.
Así, según el relevamiento, la marca de la manzanita tiene un valor de 153.285 millones de dólares. El puesto número uno de Apple significó la caída de Google al segundo lugar, con un descenso del 2% respecto del valor obtenido el año pasado. El motor de búsqueda, que ocupaba el primer lugar desde 2006, año en el que se comenzó a realizar el ranking, tiene un valor de mercado de 111.498 millones de dólares. Respecto a 2006 el valor de Apple ha aumentando en u$s 137.000 millones, lo que supone un crecimiento del 859 por ciento.
En tercer lugar quedó ubicada otra tecnológica: IBM. La estadounidense mostró un crecimiento de 17% respecto del ranking realizado en 2010 y alcanzó un valor de mercado de algo más de 100.000 millones de dólares.
La hegemonía de las tecnológicas se rompe en el cuarto lugar, con la aparición de McDonald’s. La marca que en América latina es representada por Arcos Dorados tiene un valor de mercado de u$s 81.016 millones y mostró un ascenso de 23% respecto de la edición de 2010 de WPP.
Del quinto al décimo puesto lo ocupan Microsoft (u$s 78.243 millones), Coca Cola (que incluye Diet y Zero u$s 73.752 millones), AT&T (u$s 69.916 millones), Marlboro (u$s 67.522 millones), China Mobile (u$s 57.326 millones) y General Electric (u$s 50.318 millones).
En total las cien marcas que participaron del ranking tienen un valor combinado de 2,4 trillones de dólares, y registraron un incremento del 64% respecto del año 2006 cuando comenzó el estudio.
La primer marca que aparece en el ranking de las denominadas de lujo es Luis Vuitton. la empresa francesa que diseña ropa y complementos de lujo, fundamentalmente de cuero aparece en el puesto 26 del ranking con un valor de u$s 24.312 millones y un crecimiento de 23% respecto del año pasado.
La marca que mostró mayor crecimiento fue Facebook que, con un incremento de 246% respecto del año pasado y una cotización de u$s 19.100 millones entró por primera vez en el Top 100 BrandZ.
En el otro extremo, la que más cayó fue la de Bank of America. La entidad financiera que viene golpeada por la crisis financiera internacional cayó 43% y obtuvo una cotización de la marca de u$s 9.358 millones. Y, Pese a que quedó última entre las 20 entidades financieras que figuran en el ranking, se mantuvo entre las 100 más reconocidas.
En el puesto número 100, y con un valor de mercado de u$s 8.439 millones quedó el grupo de inversión Goldman Sachs.
Fuente: Cronista.com
